Как рассказал руководитель отдела по индивидуальным решениям в компании Яндекс А.Немировский, по статистике рынок рекламы контекстной намного опередил традиционные медиа, и продолжает уверенно расти. Лидерами рекламной активности являются категории “Строительство и отделочные материалы”, “Техника”, а так же “Транспорт и соответствующие товары”. По проведенным маркетинговым исследованиям выяснилось, что большая половина (около 80%) пользователей, имеют опыт покупок в интернете. Предпочтение отдается российским интернет-магазинам из-за более быстрого срока доставки, из-за доставки без переплаты, а так же из-за отсутствия на зарубежном товаре информации на русском языке. Большинство пользователей заявили, что смотрели товар предварительно в онлайн-магазине.
Можно отметить точки роста интернет-магазинов: 1) Консультирование, 2) Доставка, 3) Хороший выбор, 4) Отсутствие предоплаты, 5) Клиентский сервис.
Старшим специалистом по новейшим продуктам и решениям Google, И.Сидоровым, было рассказано и показано на примерах о новых функциях AdWords, помогающих в оптимизации кампаний. Было отмечено, что эффективность рекламы определяют биддинг, таргетинге, форматы, оптимизировать рекламную кампанию помогают стратегии назначения ставок, а добавление расширения повышает результативность на поиске. Далее были представлены примеры удачного ремаркетинга. Ведущим менеджером контекстной рекламы iMedia М.Рыжковым, было отмечено, что в основном всеми крупными рекламодателями используется ремаркетинг, и на него тратится около 40% бюджета. Трендом в ремаркетинге является персонализация. Увеличить аудиторию можно за счет похожих или “спящих” пользователей. Были сделаны выводы, что можно использовать как стандартные, так и нестандартные сценарии, задействовать автоматические решения, тестировать новые инструменты, проводить пост-клик анализ.
P.S. Уверен, что у вас как и меня однажды встанет вопрос безопасности вашей информации, где vpn сервис от Vemeo стоит на первом месте. Лучшее решение защищенного соединения в любых сетях и провайдеров эта компания предоставляет на самом современном и технологичном уровне.